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你不知道的富士康员工:也喜欢iPhone,购物不怎么用拼多多

作者:发布时间:2018-10-16 16:14:44分类:社会新闻,社会万象    浏览量:5次
富士康员工在日常“衣食住行”以及“吃喝玩乐”呈现出了极为多样化的应用偏好,除去头部应用,一些地方性的移动应用也占据了一席之地。

极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)今天为你解密新时代的蓝领群体。过去,蓝领被戏称为“农民工”,生活圈子仅限于工厂;如今,新时代的蓝领则是另一番模样:他们都是85后-95后的年轻男女,偏爱iPhone、热衷“吃鸡”、喜欢听歌、经常“剁手”、最爱却不是拼多多,享受生活也不落人后。我们认为,蓝领群体聚集度最高的应该是在工业园区,因此本次我们选择了富士康园区作为研究对象,围绕着其所属的园区,这些年轻的男男女女,正在逐渐形成一种独特的消费群体,随之也产生了一系列极具富士康园区特色的移动应用生态。

利用极光iZone商业地理大数据平台通过圈选园区所在区域范围,我们在线选取了工作和生活在北京、天津、河北廊坊、山西太原和晋城、湖北武汉、湖南衡阳共9个富士康园区约30万员工,自动对这些员工进行大数据分析。通过大数据分析和挖掘算法,我们从基本群体属性、互联网行为特征、线下行为特征多个角度深入洞察园区内工作人群的“吃、住、行、游、购、娱”全方位特征偏好。

极光发现:

1. 男性员工的比例超过七成,多为30岁以下青年。

2. 终端偏好度方面,iPhone备受青睐,排名第一。

3. 富士康员工在日常“衣食住行”以及“吃喝玩乐”呈现出了极为多样化的应用偏好,除去头部应用,一些地方性的移动应用也占据了一席之地地。

4. 富士康员工的日常生活区域都在园区3公里范围内。

5. “吃鸡”手游成为了偏好度最高的游戏app,“全民吃鸡”的热潮在这里延续。

6. “买买买”的平台五花八门,较为意外的是,拼多多却未进入购物类app偏好度top 20。

园区员工构成分析:男性员工占比超七成、iPhone最受青睐

在被选取的30万园区员工中,超过六成比例为30岁以下年轻群体,其中男性员工占比更高达七成,未婚人群比例约为66%。这些人群普遍呈现低收入、高消费特点,高收入人群远低于帕累托定律的20%准则。

移动终端偏好度方面,九个园区中,七个园区的iPhone偏好度都是最高。而在山西省太原和晋城园区中,偏好度最高的品牌则分别为vivo和OPPO。

园区员工线下行为特征分析:员工活动半径均在3公里范围内

iZone商业地理大数据平台对园区工作生活的群体选区了进行线下行为分析,可以从17大类130细类的兴趣点(POI)进行深入分析,以武汉富士康园区人群为例,选取到访“购物中心”展示如下分布:

如上图所示,武汉园区人群的居住住址比较集中,距园区3公里之内的占比80.3%。购物范围除园区附近、江夏区外,也喜欢光顾武汉知名商圈,如光谷商圈、街道口商圈、中南商圈、江汉路商圈等。这些商圈多在轨道2号线沿途,交通方便。到访量排名top 20的购物类POI中,仅一个在知名商圈--光谷,其他均在园区3公里之内,主要包括森百便利店、家易福、九州超市等,周边购物中心到访指数如下图所示:

当然,对其他8个园区也有类似分析结论,就不一一赘述。

园区员工线上行为特征分析:区域性生活服务类app活跃显著

单纯的使用占比能一定程度上反应某一款app的流行程度,但是通过目标群体指数(TGI,TargetGroup Index)的分析方法可以显著区分群体中app的偏好程度,即目标群体中安装了某款app的群体所占比例除以总体中具有相同特征的群体所占比例,这能够清晰地显示出目标群体的行为偏好特征。

在吃喝玩乐类app中,TGI值大于1的app共计16款,其中排名前三的分别为大大红包、百度外卖、1905电影网。大大红包是一款手机游戏赚钱软件,通过极光另一款大数据产品iAPP,可以看到该app日均打开次数为5.29次,人均使用时长为7.67分钟。

备注:TGI=目标群体指数,等于【目标群体中安装了某款APP的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例】,该指数若大于1,则认为目标群体在某款APP上偏好显著,且值越高说明显著性越强。

在房产租住类app中,TGI值大于1的app共计17款,其中地方性app在TGI方面的优势明显,排名前三的分别为楼查查、吉家、CCB建融公寓。头部app如自如、我爱我家、链家等也占有一席之地,但未占据明显优势。通过分析可以看到,长租公寓需求在这个群体中有显著的特征。

富士康员工在日常出行app选择上呈现出十分多样化的特点,TGI较高的app涵盖了单车、公交、租车以及快车等多种出行方式。

通过九大园区员工在交通出行方面的对比,地图软件、共享单车、打车软件类app的排名均比较靠前。我们选取了共享出行这个领域发现除北京大兴富士康科技集团外,其他园区的滴滴车主appTGI均高于总体。

旅游出行类app中,TGI较高的top 20app以公路、铁路车票和抢票类app为主,且还包括一些票务和旅游综合服务提供平台,如驴妈妈、飞猪、马蜂窝等。

购物优惠类app中,TGI较高的top 20 app中,购物优惠、折扣返利、分期付款类app占据了主要席位,电商黑马拼多多并未出现在top20 app中。此外,富士康员工理所当然地对于富士康企业电商平台富连网的关注度很高。

针对游戏类的app中,TGI较高的top 20 app为绝地求生:刺激战场、启动器、QQ炫舞手游等。

视频娱乐类app中,TGI较高的top 20 app主要为音乐类(虾米、nubia音乐、企鹅FM音乐);直播类(微视、阿里星球、西瓜直播、龙珠直播、AcFun);以及视频类(快看视频、沃视频、乐视体育、影音先锋、手机QQ影音)。

总结

在互联网和大数据高速发展的新媒体时代,政府、企业、公众对于数据服务的依赖也是日益迫切,利用地图大数据作为行业研究的平台,将城市分散的行业数据以地图为中心集中整合,在高效满足政府在城市中宏观研究的同时,又能大大提高企业在人群微观领域的商业趋势的洞悉能力。

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